海报新闻记者 高崇敏 报谈www.kk44kk.com
2025年1月，世界规模内扩充的手机数码居品购新补贴战术(简称“国补”)抓续升温，掩盖手机、平板、智高腕表、充电宝四大类目，提供高达15%的购新补贴(单件最高500元)。数据清楚，2024年“国补”相干话题全网互动量飙升至4.18亿次，抖音等线上平台成为破钞者取得信息、比价方案的主阵脚，亦是手机数码品牌波及国补心智东谈主群的中枢渠谈。巨量引擎洞悉破钞趋势，助力品牌构建“战术判辨-好奇瞻仰好奇瞻仰激勉-下单退换”全链路策略，赋能品牌乘势而上。
破钞新趋势：解码国补飞扬下的破钞者方案密码
商务部数据清楚，已有3400万破钞者肯求超4200万件手机等数码居品购新补贴。国补战术全面落地，既激活存量换机需求，也催生“购新刚需”。在抖音，用户聚焦“品牌/机型保举”“补贴操作历程”“最终平直价”三大中枢问题，方案旅途了了分为“感好奇瞻仰好奇瞻仰品牌/机型”切入，聚焦“实质平直价、是否享受国补”，深远了解“国补历程”和购买模式三个阶段。
国补/优惠战术好奇瞻仰好奇瞻仰东谈主群以男性为主(占比超60%)，年岁联接在24-35岁，涵盖Z世代、小镇后生及新锐白领，多为苹果、华为、OPPO、vivo、小米等品牌中高端价位段抓机用户，偏好生存、旅拍、文娱内容，对新机性能与补贴优惠高度敏锐，方案链路短、退换后劲大。
品牌新策略：商家“三步走”激活高退换
针对用户“品牌判辨→战术适配/价钱说明→即时退换”的方案链路，巨量引擎提议构建「被看见→被记着→被遴荐」全链路运营体系，扫尾流量、心智到退换的跃迁。
品牌被看见-多场域流量贯串
搜索、货架、内容场协同发力。品牌通过长线采买品牌国补词、竞价抑制行业热词及竞品国补词，扫尾流量抑制与品牌占位。举例，OPPO绑定“OPPO国补”搜索短处词，互助店铺装修隆起补贴职权，莳植搜索抑制效果。同期，优化商品信息、定制内容话题、联动达东谈主种草，将国补流量退换为品牌声量。
品牌被记着-多面心智构建
官方泰斗背书、热门事件绑定、场景化内容浸透增强用户信任感与顾忌点。OPPO哄骗总裁账号发布新春全家桶货组×国补战术专题，蓝V账号拆解机型适配战术，顺利占据抖音手机国补份额TOP2。荣耀长入《哪吒之魔童闹海》IP，通过星图达东谈主预埋话题、线下门店打卡活动吸援用户产出UGC视频，买通“热门事件-内容造势-直播退换”链路。
品牌被遴荐-直播高效退换
直播成为激勉即时购买的中枢场域。品牌通过主题直播间盘算推算、精确东谈主群追投裁减方案旅途。Anker入国补首日上线直播专场，优化商品信息，应用“直播全域+商品全域”双开策略，带动GMV抓续增长。借助巨量云图国补好奇瞻仰好奇瞻仰东谈主群包，精确追投高潜用户，莳植退换效果。
巨量引擎上线“国补”东谈主群包、打造星图IP、升级品牌告白资源，为品牌提供全链路复旧。品牌需快速反馈、精确内容策略、极致退换体验，霸占破钞升级波浪高地。在这场全民破钞升级波浪中，品牌只有以更快反馈速率、更精确内容策略、更极致退换体验，能力霸占高地，扫尾营业增长。
