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直播间的「第二阶段」。
文｜杨睿琦
剪辑｜刘南豆
越来越多的明星在小红书上直播了。
7 月，毒眸细心到包括张静初、杨生动在内的女明星以及公世东谈主物，开动在小红书直播（点击阅读：当女明星开动在小红书"念书"），到目下，也曾有包括尚雯婕、苗苗、赵晓卉、曾轶可、刘西蒙在内的繁密明星、公世东谈主物加入，在小红书里与用户近距离互动疏导、共享糊口训诲和职场心得、学习打卡以及神色闲聊。
（图源：小红书）
更具"糊口流"的直播气质与愈加糊口化的直播本色，和洽指向小红书的"泛糊口直播"。而高潮至平台高度，能看出小红书在直播业务上禁止发力。
无论是在八月底的"熟东谈主 300 团建会"上，小红书提议要打造"个体视频创作家" 的首选平台，对"个体视频创作家"的界说赐与更新，指出"个体创作家"是"用视频或直播，共享我方糊口姿色、抒发确实糊口立场的创作家"。如故站内成倍速增长的直播创作家数目，都自满着小红书对直播业务的敬重。
（图源：小红书）
"社区直播"重在"社区"，自内而生的直播模式凭借站内浓厚的 UGC 氛围让明星与用户在小红书上完成"双向奔赴"，不仅让用户在直播间感到"有所得"，况且能进一步打造明星的各样性本色糊口化标签和普及个东谈主影响力，拓宽其贸易可能性。
当本色成为撬动直播间的支点，对于直播产业的瞎想空间正在被无尽通达。
明星扎堆整活
在小红书上直播，快成明星们的"兴味副业"了。
越来越多的明星在小红书上开起了我方的直播业务，致使形成了不同"家数"。
在以前的毕业季和秋招中，以杨生动、Rocco 刘冲、何运晨为代表的"职场进阶派"直播间时时出圈。最眩惑年青东谈主的是何运晨的直播间，其在任场综艺中的高情商推崇，以及与求职大学生相对接近的过来东谈主身份，让大学生们涌进直播间。
但在直播间中，何运晨莫得硬性输出职场诀要，而所以学长视角，给出我方对于职场新东谈主的"缩短训诲"，匡助直播间的网友们"老练和调试对于这个全国的立场和相关"。
何运晨直播（图源：小红书）
而杨生动、Rocco 刘冲的身份视角则彰着不同，"职场大 boss "的形象让不雅看其直播的用户们更想得到"雇主视角"的指示与建议。杨生动更是在直播间公开招聘，开启多场连麦直播，时时输出包括"时刻花在那里，效益就产生在那里""选对行业，身位靠前"等金句。
职场要进阶，个东谈主的成长学习也不行落下。以张静初、尚雯婕、苗苗为代表的女明星们开启了"学习赛谈"，以跟随式直播、连线学习挑战、互动答疑等姿色与网友们共同进阶。
相对"硬核"的是尚雯婕。复旦法语系的配景加上之前共享的谈话学习法爆火，无数用户涌进其直播间"跪拜学霸"，尚雯婕也绝不惜啬，在直播间获胜开启了"白话 100 天挑战之连麦版"，训诲英语，还与朱丹连线互动，尚淳厚在线删改网友 & 学生丹功课，回答粉丝发问。
尚雯婕、朱丹连麦直播（图源：小红书）
张静初、苗苗则是走起了"跟随途径"。张静初是最早在小红书开启直播业务的女明星之一，主打展示我方的留学日常，"千里浸式学习"跟随网友。
苗苗则所以打卡晚自习的模式营造"汇集自习室"，每周一小时的时刻千里浸式直播我方的"芳疗学习"经由。苗苗将平时作念手作的房间拿出来打酿成直播间，鲜花、香薰烛炬，以及淡紫色的投射灯光，都让这处空间充满疗愈感。
而在这一小时的时刻中，苗苗也抛去了明星、太太等身份，在我方小天地中"千里浸式学习"，也会恢复网友们诸如"如何把精油变成香水"等问题，与用户在自我天地中互相跟随。
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（图源：小红书 @苗苗 mm）
除此除外，毕业季本领，曾轶可也在其直播间中连麦猎豹 CEO 傅盛，与其共同洽商 AI 器用盛行确当下，是否会影响到责任岗亭的散失，眩惑十余万网友涌入直播间，参与洽商。
曾轶可直播（图源：小红书）
常识成长赛谈除外，不少明星在小红书上开启"赛博树洞"，倾听网友们的神色困惑、日常琐事。
最出圈确当属李诞。从 5 月份共享读者来信开动，李诞与"电子姐妹"们的互动视频迟缓走红。在直播间中，李诞会认真倾听"电子姐妹"们的神色困惑，并提供神色建议，以幽默化解纳闷的同期，还金句频出，令东谈主印象深化。
（图源：小红书 @诞总的小卖部）
欧阳娜娜傅娟一家也开启了神色电台的超调养直播间。本年 4 月，欧阳娜娜的母亲傅娟成为小红书直播间「树洞 FM1042」发起东谈主，与我方的三位犬子欧阳妮妮、欧阳娜娜、欧阳娣娣一皆张开 5 场 girl ’ s talk。
在这 5 场 girl ’ s talk 中，不少网友参与连麦，抒发我方对于相亲、升学、生养、糊口等问题的困惑和见地，俨然一个心情调养树洞。比如有用户说起如何靠近逼婚相亲，欧阳娜娜觉得需要认清我方的见地，欧阳妮妮则说不要把相亲看作一个任务，而是一个意志一又友的契机。而谈及生养，母亲傅娟觉得孕育小孩是创造寰宇人命，从母亲的视角缓解现代网友们的"生养心焦"。
（图源：小红书 @大可不消耶）
还有不少明星将我方的特长带到直播间与网友们张开互动。毕业季本领，钢琴演奏家郎朗在直播间与毕业生连麦互动，由郎朗弹奏，毕业生一皆齐唱《刮风了》，将毕业的心情飞动为前行的能源。
（图源：小红书）
郎朗还在直播间演奏《野蜂翱游》等全国名曲，网友戏称"专家弹奏的手速快过我的网速""这哪是我平时能看到的啊！"；歌手袁咏琳则开启"时光音乐开放麦"点歌电台，网友点歌，袁咏琳在直播间暖热开嗓，不少网友在小红书上发帖，"在袁咏琳直播间找到了厚爱的调养感与跟随感"。
不同的明星直播呈现成果不雷同，但在小红书社区直播的本色时势下同归殊途——比起平时在屏幕、图片、笔墨里意志到的明星形象，社区直播能让用户和明星能对等交接疏导，了解到他们更确实、更亲切、更鲜嫩的一面。对于明星而言，这是丰富我方大众形象的贫乏姿色。
泛糊口直播的新故事
天然看起来琳琅满目，种类稠密，但明星的小红书直播却指向一个共通点：重本色。
无论是学习成长，如故神色疏导，抑或是兴味跟随，小红书上的明星直播与用户印象里的" 321 上集聚"型直播有着很大不同，因为它们都是由本色撬动的，在明星和用户两侧都获取可以成绩。
以李诞直播间为例，从本年 4 月开动在小红书直播筹办"诞的小卖部"开动，李诞直播间 4 个月涨粉 40 万 +，最高在线东谈主数 4.4 万；杨生动的两场"招助理"直播更是眩惑 80 万东谈主在线围不雅，话题 # 杨生动直播口试狠狠代入了 # 还时时出圈登上热搜榜一。
（图源：微博）
拆解这些奏效的小红书明星直播间，咱们发现，小红书有我方出奇的"密码"。在这里，从我方的糊口入辖下手，找到个东谈主相反辨识度，展现更具糊口感的互动性直播本色，是明星直播间走红的诀要，可以将其称之为将其称之为"泛糊口直播"。
"泛糊口直播"最初指向的，是"糊口流"的直播气质。
在明星的小红书直播间里，用户看到的不再是闪闪发光的大明星。张静初可以素颜出镜直播学习全经由；苗苗可以卸下所闻明头，在直播间里开启"千里浸式学习"，跟随用户；尚雯婕也少许莫得"明星架子"，在" 100 天英语学习蓄意"中像师姐雷同为用户提供匡助、跟随；曾轶可也将我方感兴味的 ai 话题在直播间进行探讨和共享。
（图源：小红书）
而李诞、欧阳一家母女四东谈主的"神色直播"更是靠拢用户的日常糊口，围聚大多数东谈主朴素而显现的神色需求。
除了气质除外，这种"泛糊口直播"还指向愈加互动性更强、更友好、交接、至意的直播本色，这亦然小红书划分于其他平台的贫乏特色。追求确实有用、互帮协作的原生社区属性，让小红书直播有了一条强有劲的内助资料径。
这少许在任场直播间体现得最为彰着。在小红书里，职场原来等于一个相等热点的"赛谈"。由于社区里面浓厚的 UGC 氛围，不少用户会在小红书上发帖乞助，"第一次口试需要细心什么？""秋招 offer 如何罗致？"
（图源：小红书）
而当杨生动、何运晨以及 Rocco 刘冲这些具有职场训诲的公世东谈主物走进直播间，为用户提供确实可参考的建议时，这些原发于社区内的用户共性需求被以更亲近、获胜的疏导姿色赐与幽闲。直播所特有的连麦互动等新体式，也为小红书站内用户提供更获胜的匡助与互动体验。
除了泛糊口直播外，风作风性上的互相匹配，亦然小红书与各路明星们的一场"双向奔赴"。
直播是磋议"东谈主"与本色的产业，"东谈主"出奇的气质与气派很猛进度上决定了直播间的贸易周期与人命链路，这对于一个直播间相等贫乏，需要在明星本东谈主与其粉丝、平台用户之间找到一个均衡地带。
从目下的小红书明星直播近况来看，明星、用户、平台的调性相对相比契合。比如说共情力强、敏锐紧密的李诞、傅娟欧阳娜娜母女就罗致神色跟随；张静初、尚雯婕这些学霸就以不同体式跟随用户学习、成长；杨生动、Rocco 刘冲这些"职场大 boss "就共享职场训诲。
在小红书上，明星开直播看起来并不像是完成一份责任，更像是找到了一个与我方个东谈主气质、所擅长标的相匹配的"兴味副业"。这少许对于用户而言很贫乏，因为它能让用户不雅看直播的心理景象愈加缩短，放下对专职主播的刻板印象，插足到真确有价值的直播本色当中去。对明星来说，这种直播体式也充足交接，让小红书成为我方灵魂的"自留地"。
社区直播重在社区
从平台角度开拔， 小红书对直播业务亦然相等敬重。
在官方诠释中，"社区直播是小红书的第三种本色时势，是与图文、视频平行的本色创作文学。"将其与图文、视频平行看待，不丢丑出小红书里靠近直播的敬重。
运用页面的变化愈加直不雅。通达小红书，本色直播也曾和图文、视频札记一皆融入小红书主页的双列流中，正在直播的主播头像会呈现"呼吸灯"，在统统场域透出，这也会进一步吸援用户细心，点进创作家主页不雅看直播。
小红书首页直播呼吸灯标注（图源：小红书）
而从创作家端来看，平台策略对直播业务的拉动成果是显贵的。数据自满，本年上半年，小红书直播创作家增速高于视频创作家和大盘创作家的增速，小红书直播创作家总额增长 2.48 倍，小红书视频偏好创作家总额增长 1.43 倍。
"社区直播"重在"社区"，小红合集身有着强悍的 UGC 氛围，这亦然其最巨大的本色护城河。在这种用户有着高粘度互动氛围与使用习气的前提下，发力直播业务铿锵有劲。
而在这种社区氛围下，直播能给明星、创作家带来的贸易变现念念路，也有了更多的瞎想空间。
对于新入驻的明星来说，小红书的"社区直播"模式可以延长个东谈主本色，普及影响力及打造新形象，也等于用作念 IP 的途径作念直播，让明星和 IP 共同助长。
《2024 小红书创作家趋势讲演》（图源：小红书）
而这种"本色 - 贸易"交融的模式，对于明星来说，是更容易响应到明星自身，以 IP 体式进一步通达粉丝经济的贸易潜能。
比如李诞直播间，不到半年也曾千里淀出"小卖部" IP，后续有可能会打造线下综艺、线下店，通过直播间所眩惑的"电子姐妹"们，改日也会是这些新业务模式的潜在销耗者。全网闻明的"离异搭子"老刘和张硕，抱着"玩玩看"的心态在小红书试水直播，限度毕业季直播唱歌撸串吃播首秀就冲上了小红书买手榜第又名。
老刘、张硕直播（图源：小红书）
对于入驻时刻较久的明星们来说，社区直播也可以让其拓宽本色创作的领域。比如从 2020 年就开启小红书直播的杨生动，在小红书的直播生态中禁止冲突我方的本色瓶颈，最新的"职场口试连麦"直播，也让更多年青一代对其产生深层领路。
这种由本色撬动的直播体式，在小红书站内匡助创作家快速聚拢一批"垂直用户"，黏性高潮后，这批用户又能天然联贯本色电商的销耗空间，这种"钱 - 本色 - 东谈主"的贸易模式从目下的直播成果来看，正在形成一个良性轮回。
最贫乏的是，这种良性轮回并不仅表目下明星群体。事实上，在小红书上，明星直播的出圈，也曾带动同赛谈 KOL 下场，而再次收获于站内的 UGC 氛围，直播间的用户亦然改日潜在的博主、主播，"本色"的原能源——"东谈主"正在无尽壮大。
明星群体间的拉动在脱口秀明星上体现的最为彰着。春节本领，脱口秀演员童漠男就在小红书上开启直播，和网友们畅聊春节趣事。到了下半年，脱口秀演员们集体在小红书上开启直播，先是刘旸 7 月与网友畅聊健身，8 月又以"聊聊庸东谈主物和笑剧之王"为主题开启直播，许多网友都默示"刘旸的直播好有梗"。
童漠男、刘旸直播（图源：小红书）
最近，赵晓卉的"周报直播"又爆火出圈，刚刚试水直播的赵晓卉 3 场直播涨粉 3 万 +，不雅播 200w+，# 赵晓卉当明星莫得上班贫窭 # 赵晓卉直播好浓的班味更是冲上微博和小红书双平台热搜。
这也带动 echo、步惊云、小鹿、颜怡颜悦等脱口秀女性演员入场，人人纷繁打造脱口秀直播个东谈主频谈及群体脱口秀聊天室，通过极具个东谈主特色的直播本色，在小红书上握续出圈刷屏。
脱口秀女演员直播（图源：小红书）
职场直播赛谈里，杨生动、Rocco 刘冲、何运晨等公世东谈主物的直播间出圈外，小红书站内的职场博主也已开启本色直播。
备受站内用户爱好的前肯德基台湾总司理、前 Timberland 大中华区总司理" Olga 姐姐"吴好意思君，每周三晚八点准时开播，邀请"天才女友"，也等于日常访谈视频嘉宾，比如杨生动，进入直播间互动，同期连麦直播用户，为其提供职场建议。
直播的四个月时刻里" Olga 姐姐"涨粉 20 万，是以前 5 年的粉丝积聚的总和，并奏效发展出直播间的告白变现模式，让这位也曾的"告白女王"在小红书直播间里找到功绩新标的。
Olga 姐姐主页、直播（图源：小红书）
而更为靠拢往常东谈主精神需求的神色赛谈，除了李诞、欧阳一家的奏效出圈，站内不少神色博主也在直播赛谈找到了我方的本色标的。
比如被用户亲切称为"活淳厚"的"活腻了来相亲"，每晚九点开播，主打年青情面感应酬，化身"电子媒人"为网友们穿针引线，多东谈主连麦在线"整活"的互动体式新颖出奇，"赛博相亲"的模式也让"活腻了来相亲"闻明度禁止普及，粉丝粘性也通过直播被进一步加强。
活腻了来相亲直播（图源：小红书）www.kk44kk.com
明星 - 博主 - 素东谈主的本色传播旅途，在本色一侧禁止引发用户活力除外，站在平台角度来看，这是在本色起源禁止注入流水，而当一个平台的本色被用户周转，直播这一产业的人命周期也将被无尽延长，并握续焕新。